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这是今年国庆档《我和我的祖国》7个故事中的《北京你好》,主人公由“贺岁男神”葛优扮演,从小眼神、肢体再到表演,葛优将鲜少成功的中年男人遇上幸运的激动、得意忘形表演得淋漓尽致。

两个月后,当“葛大爷”带着喜剧电影《两只老虎》开启今年贺岁档时,首周末仅有1.38亿元票房。

从品相上看,拥有葛优+赵薇+光线的强势阵容,《两只老虎》有爆款的潜质,结果却是不温不火。

今年的贺岁档,喜剧片还有戏吗?“今年可能比去年还要猛烈,关键要有真正的好电影。观众还是要看内容好不好,纯粹看明星奔影院的时代应该过去了。”一家参与贺岁档竞争的影视传媒上市公司负责人认为。

爆款?三四线城市观众说了算

《两只老虎》导演李非做过设计师,做过编剧,当过演员。用他自己的话说,这半辈子误打误撞,不是歪打正着,就是正打歪着,每天都在跑偏。

但跑偏的正路上,荒诞成为其喜剧的底色,无论是编剧《金太狼的幸福生活》,还是成为票房“黑马”的小成本影片《命运速递》,李非的幽默引起了影视圈的关注,姜文钦点他担任《邪不压正》编剧,更多人称其为“宁浩第二”。

李非在《邪不压正》剧组里忙碌时,脑袋里想的就是一个关键词:绑架,这就是《两只老虎》的雏形,后来打通经脉,成为一个完整故事。不太有头脑的绑匪余凯旋,绑架了原本一心赴死的商人张成功,两人都属虎,一胖一瘦,一蠢一精,两只老虎,演绎一出成年人的寓言故事,即中年人如何抵御过去的创伤、生活的欺骗,找到全新的自我认同。

从投资角度而言,一部影片要在贺岁档有爆款相,喜剧加明星是最保险的方式。这一点,是贺岁片诞生起就基本遵循的“套路”,无论是上世纪八九十年代的成龙、周星驰,还是内地的“冯小刚+葛优”。

《两只老虎》也不例外,当制片人将剧本递给葛优后,他提出可以和导演聊一聊,两人初次见面,葛优对每一场戏都问得非常仔细。至于范伟和闫妮,为了让两位顺利参演,李非在写剧本时,特意将角色往他们身上靠一靠。

但所有演员表演都在线的《两只老虎》还是失利了,11月30日,公映次日,《两只老虎》口碑下滑,目前豆瓣评分下降到6.2分。

有影评人认为,即便笑中带泪的喜剧并不好做,但细数过去几年成功的喜剧,观众喜闻乐见的是从普通人视角出发,讲述普通人梦醒从头领悟人生的故事。《两只老虎》做到了笑中有泪,但电影落地并没有做好,给观众的感觉是成功人士在人生之旅蒙上灰色时,做出的拯救和忏悔。

这样一个没有落地的角色,若想将观众留得久一些就比较难——《两只老虎》三四线城市不到20%的受众占比就足以说明问题。目前,猫眼专业版对其预测票房下降到2.36亿元。

“还是要了解大众想看什么,想要什么。”中国电影评论家学会产业研究中心主任朱玉卿认为,这才是最重要的。

喜剧片市场依旧很大

按照目前的市场投资规律,众星云集的《两只老虎》至少是中等投入(8000万元),若票房不佳,也意味着该片亏损。但第一财经记者注意到,因为有一些品牌跨界营销合作,整体还是有望持平。

纵观《人间喜剧》《鼠胆英雄》《受益人》,今年的喜剧片表现均不佳,亏损占比较大。那么,今年喜剧片市场甚至贺岁档是否存在波动?

“爱情、动作、科幻、悬疑、恐怖等众多电影类型中,喜剧是更适合全年龄段观看的。换而言之,喜剧电影能够在更大程度上捕获到观影人数。”欢喜传媒董事局主席董平认为。

易观智库与1905电影网共同发布的《中国电影观众观影行为调研报告》显示,72.78%的受访者表示更喜欢喜剧,排在第二的爱情片占比为48.04。

“市场就在那儿,很大,尤其是春节档,核心还是故事好不好。”董平认为。

在今年几部最具有票房号召力的春节档影片中,喜剧片占据了三分之一,市场对《囧妈》的预测在22亿元,《唐人街探案3》预测在34亿元。

不可否认的是,喜剧片要想像以往一样火爆并不容易。

2017、2018年,喜剧片几乎占据春节档半壁江山,《羞羞的铁拳》《唐人街探案2》《捉妖记2》《功夫瑜伽》、《西虹市首富》、《超时空同居》等喜剧电影均是口碑票房双赢。

但去年的春节档,成龙的《神探蒲松龄》遭遇滑铁卢,《流浪地球》等硬核电影成为春节档的领头羊。朱玉卿认为,这是市场的多元化,观众的口味需要不同类型影片去满足,这就给喜剧片提出更高的要求。

董平认为,喜剧短视频的流行也意味着搞笑整体技能水平会越来越高,那么喜剧片会越来越难做,要想杀出重围,就必须有好的立意与题材,而且故事要完整,不是简单地甩几个包袱。

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