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文章来源:xiaoxiaomomo    发布时间:2019-12-06 08:05  【字号:      】

“让青梅食品成为主流。”

溜溜梅创始人杨帆在2019溜溜梅战略升级发布会上信心满满地说到。

随着发布会的成功举办,全新溜溜梅产品已经推向市场,杨幂出演的新广告也已全面落地分众电梯媒体。

还是熟悉的杨幂,但品牌内涵却大相径庭。从“没事儿就吃溜溜梅”到“酸一点,就吃溜溜梅”的升级,凸显了溜溜梅直击中产阶级消费痛点,切入健康零食市场的决心。

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大胆升级,直击中产消费痛点

作为青梅零食的领导品牌,本次是溜溜梅十余年来首次在产品、品牌等多个方面进行地大胆革新。

在产品层面,溜溜梅拒绝了传统化工合成酸,而是采用核心锁“酸”技术,最大限度的保留青梅原果中的营养成分,带给消费者更天然、更健康的青梅产品。为迎合消费者方便携带即开即食的诉求,溜溜梅还计划推出无核罐装和袋装产品的新包装,在不同场景下满足消费者的个性化需求。

在品牌层面,溜溜梅虽再次邀请了相伴6年的杨幂出演广告片,但相较旧版,新版广告画面更加清新、亮丽,也更年轻化。广告语的全面升级则意味着溜溜梅将新产品的目标受众定位在了追求健康、天然,消费力更强的中产阶层,并把他们的消费体验放在了首位。

作为品类冠军溜溜梅平均一年热销20亿颗,从2014年就保持着行业领先地位,但青梅在国人日常生活中和认知中,仍然不属于于主流食品,相对于邻国日本,中国每年消费青梅的数量并不高,青梅品类的市场空间仍然巨大。

-02-

携手分众,引爆品牌核心价值

众所周知,新中产已成为社会消费主力,他们还是具有影响力的意见领袖和口碑冠军,对产品和品牌转型升级的成功与否有着巨大影响。但这一人群日常的触媒方式多元化、碎片化,普通大众传媒手段不利于品牌在这一人群的快速引爆。

溜溜梅正是抓住了这一核心问题,在战略升级过程中,选择精准覆盖3亿城市主流人群的分众传媒,借分众电梯媒体“主流、高频、重复、低干扰”的特点,强势刷屏,饱和攻击,直击消费者心智,持续巩固品牌护城河。

分众传媒董事长江南春表示:“从‘没事儿就吃溜溜梅’到‘酸一点,就吃溜溜梅’, 青梅含有多种天然有机酸的健康价值正被全面认知。分众传媒将助力强势引爆溜溜梅品牌,携手打造青梅时代,共筑健康中国,我们也相信溜溜果园将在未来5年,甚至3年内成为百亿级企业。”

溜溜梅杨帆相信,与分众传媒的合作,不但能将溜溜梅品牌价值的核心优势传递给顾客,更能深度传承和发扬中国梅文化,传递小青梅的大价值,推动整个青梅行业的发展。

在消费升级浪潮下,溜溜梅顺势而为,在产品、品牌、营销等多个层面实现突破,应用新思路、新战略,不断地超越并带给消费者惊喜,展望未来,焕发生机的溜溜梅必将进一步带领行业持续飞奔。




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